COACH，美国经典皮具时尚品牌

背景介绍

Coach，中文名为蔻驰，是美国经典奢侈品牌，成立于1941年，总部位于纽约，该品牌最初为一家专门制作手工制革制品的小工坊，以其高质量的皮革产品和精湛的工艺闻名，Coach已发展成为一个全球性的高端生活方式时尚品牌，提供多样化的产品系列，包括女士手袋、男士包款、小皮具、鞋履、服饰、手表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水及时尚首饰等。

品牌理念与核心价值

Coach的品牌理念是“自信、真实和时尚”，致力于让消费者通过其产品表达个性和自信，品牌的核心价值在于创新、品质和可持续性，Coach不断创新设计，紧跟时尚潮流，同时坚持高质量标准，确保每一件产品都能经受时间的考验。

发展历程

成立之初：1941年，由六位来自皮革世家的工匠在纽约曼哈顿的一个阁楼中创立，以世代相传的手工技术制作高质量的皮革产品。

发展时期：20世纪70至80年代，Coach逐渐扩大产品线，增加更多配饰和礼品类别，并开始在全球范围内开设精品店。

转机时期：90年代中期，Coach面临品牌形象老化的问题，市场份额下降，1995年，新任CEO路·法兰克弗上任，重新恢复品牌的活力，推出新的设计理念和产品，使品牌重焕新生。

现代复兴：进入21世纪后，Coach继续进行品牌革新，引入年轻化设计和多材质组合，吸引了更多年轻消费者，2017年，品牌正式宣布更名为Tapestry, Inc.，以更好地反映其多元化产品系列。

主要产品系列

女士手袋：包括手提包、肩背包、斜挎包等多种款式，设计简洁大方，适合各种场合使用。

男士包款：涵盖商务公文包、休闲背包等，兼具实用性和时尚感。

小皮具：如钱包、卡包、钥匙链等，采用优质皮革制作，细节精致。

鞋履：提供男女士平底鞋、高跟鞋、运动鞋等多种选择，注重舒适性和设计感。

服饰：包括外套、针织衫、连衣裙等，设计风格简约而不失时尚。

手表：多款男女腕表，结合传统制表工艺与现代设计元素。

旅行用品：如行李箱、旅行袋等，功能性强且外观时尚。

围巾：采用柔软面料，图案多样，适合搭配各种季节的服装。

太阳眼镜：设计新颖，镜片质量上乘，保护眼睛的同时提升整体造型。

香水：多款香氛供选择，从淡雅清香到浓郁迷人，满足不同需求。

时尚首饰：包括项链、手链、耳环等，选用高品质材料，工艺精湛。

品牌文化与识别

Coach的品牌文化强调简洁的设计风格和历久弥新的特点，其产品通常没有过多的装饰，但每一个细节都经过精心设计，Coach还非常注重品牌的传承与创新，将传统手工艺与现代时尚元素相结合，创造出既经典又时尚的产品，这种风格不仅体现在产品设计上，也贯穿于整个品牌体验中。

未来展望

展望未来，Coach将继续深化其全球化战略布局，加强在亚洲市场的渗透力度，同时也将进一步拓展欧洲市场，随着消费者对环保意识的提高，Coach也将更加注重可持续发展的理念，推广使用环保材料，并积极参与社会公益活动，Coach还将借助数字化转型的力量，提升线上购物体验，增强与消费者的互动和沟通。