奶粉市场调查：消费者购买行为分析及品牌偏好研究（奶粉）

但是由于不同品牌、地区消费者购买行为和偏好存在很大差异，本文通过对中国奶粉市场调查分析来探讨消费者对奶粉品牌的认知度和偏好情况，奶粉市场调查随着我国经济的发展，有很多人认为进口奶粉比国内奶粉质量好、安全更有保障；

随着人们生活水平的提高，对婴幼儿食品的需求量也越来越大。但是由于不同品牌、地区消费者购买行为和偏好存在很大差异，导致市场上奶粉价格参差不齐。为此,本文通过对中国奶粉市场调查分析来探讨消费者对奶粉品牌的认知度和偏好情况，进而为企业选择合适的奶粉品牌提供参考依据。

1：奶粉市场调查

随着我国经济的发展，人民生活水平也在不断提高。据统计显示，目前中国奶粉消费量已经达到了800万吨左右。然而，由于一些原因，消费者对于国产奶粉持有不同的看法。有很多人认为进口奶粉比国内奶粉质量好、安全更有保障；而另一部分人则认为国产奶粉相对便宜，但是品质一般。那么这两种观点到底哪一种正确呢？针对这个问题，我们进行了一次奶粉市场调查。此次问卷共收到有效问卷955份，其中男性占47%，女性49.66%;年龄分布上20-45岁之间人口为55.59%。从性别比例来看，男性人数明显高于女性。另外通过对受访者的了解，发现大部分人购买奶粉是为了预防孩子生病或获得良好发育。于是我们就试图从中找到两者共同点：1.儿童需要补充营养和水分2.部分家长担心劣质奶粉会影响孩子健康3.国家监管不到位，导致伪劣产品泛滥

2：消费者购买行为分析及品牌偏好研究

市场调查显示，消费者对奶粉品牌的偏好主要集中在“高端”和“便宜”两个方面。根据研究人员的分析，这表明了很多家庭购买奶粉时倾向于选择经济实惠的产品，而不是追求奢侈享受。此外，由于不同地区居民消费水平有所差异，所以不同省份的消费者也会表现出不同的购买行为特点。例如，在上海、北京等一线城市，消费者更容易被价格因素吸引；在一些二线城市，诸如杭州和苏州这样的小地方，人们则愿意为品质买单。

3: 奶粉排行榜前十位

1.雀巢：全球排名第一。雀巢的奶粉质量一直备受消费者认可，在市场上拥有众多粉丝。2.美素：全球前三。该品牌的产品质量非常好，深受广大消费者喜爱。3.德氏：世界前三名。德氏是世界知名奶制品企业之一，其产品口碑很好。4.喜宝：国际前三位。喜宝公司总部位于荷兰，旗下有很多知名品牌，其中包括 Safe、 Arla和Milk等。5.美赞臣：欧洲前三位。美国第三大食品巨头。6.嘉康力：中国前三位。嘉康力是一家跨国乳业集团，国内市场主要分布于广东、浙江、江苏地区，其产品质量广受消费者青睐。7.百胜：全球前五。肯德基曾一度占据世界前列，后来因为安全问题退出了竞争行列。

4: 全国十大牛奶品牌排名

牛奶是一种高品质的食物，它富含人体必需的营养物质。根据中国消费者协会发布的《2018年母婴消费报告》显示：我国每年至少有30%的孕妇和婴儿食用奶粉。奶粉市场主要集中在“四大”地区：华北、华东、东北、华南。全国十大牛奶品牌排名前十位：1.伊利3.蒙牛4.光明5.三元6.娃哈哈7.伊利9.蒙牛10 ※ 优可10华南10.3元阳光11杭州12武汉13重庆14广州15上海16合肥17深圳18江西23内蒙古24河北

总体来看，婴幼儿奶粉市场还是比较有竞争性的，而且这种竞争还将继续下去。因此，企业在选购奶粉时必须要考虑产品定位、品牌知名度以及营销策略等因素。